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Vendredi 1 février 2008 5 01 /02 /Fév /2008 12:16

 

La lettre commerciale

 

Introduction

Voici quelques indications sur la forme de la lettre professionnelle en anglais. Elle convient à la fois pour les anglophones britanniques et américains.

L'adresse de l'expéditeur se place en haut à droite, à moins qu'il n'y ait un en-tête déjà imprimé sur la feuille de papier. On met le nom de la société mais non pas son nom à soi. L'adresse peut être alignée à droite ou sur une ligne imaginaire à peu près à 25% de la distance de la marge de droite.

L'adresse du destinataire se place juste en dessous à gauche. On peut mettre le nom du destinataire ainsi que sa fonction, si on les connaît.

Ensuite, on met la date ; elle doit être placée à peu près à 33% de la distance de la marge de droite. D'ordinaire, on écrit la date de la façon suivante : le mois écrit comme un mot (n'oubliez pas la majuscule), le jour (sans st, nd, rd, ni th), puis une virgule suivie de l'année. Donc March 17, 2001, par exemple. Il est également possible d'écrire : 17 March 2001. N'écrivez pas le nom de votre ville ici.

Si vous avez un numéro de référence ou une autre référence, vous le mettez ensuite, aligné à gauche, après les mots : Your reference ou Our reference ou tout simplement Re.:. Vous pouvez le souligner s'il est important.

Ensuite vient le début de lettre. On emploie toujours le mot Dear (cher, chère) suivi du titre de la personne et de son nom de famille : par exemple, Dear Mr Smith (en général, on ne met pas de point après Mr, Mrs et tout titre dont l'abréviation se termine par la même lettre que le mot entier : Mr et Mister se terminent d'un R). Si on ne les connaît pas, on écrit Dear Sir or Madam à moins que l'on ne connaisse le sexe de la personne — dans ce cas, c'est Dear Sir ou Dear Madam. L'ordre Sir, suivi de Madam, ne varie jamais.

Quant au texte de la lettre, il y a deux possibilités. Le plus courant est d'aligner les paragraphes à gauche sans alinéas, mais en laissant une ligne en blanc entre les paragraphes, soit on emploie des alinéas — dans ce cas il n'est pas nécessaire de mettre une ligne en blanc entre les paragraphes.

A la fin de la lettre, on écrit Yours sincerely si l'on a commencé avec le nom de la personne, mais si la lettre est adressé à Dear Sir or Madam, on doit la terminer par Yours faithfully. Toute autre formule devrait être évitée. On laisse quelques lignes en blanc pour sa signature, puis on écrit son nom suivi d'une virgule et sur la ligne suivante, on met sa position (ex. Managing Director).

 


Une Société S.A.R.L.,
4, rue de la Société,
75001 Paris,
France.

Mr Peter Smith,
Sales Manager,
English Company Plc.,
77, High Street,
London WC1,
Royaume-Uni.

March 17, 2001

Reference: order no. 331

 

Dear Mr Smith,

With regard to your letter of March 4, 2001, we are pleased to inform you that the product you ordered will be soon available. We shall forward it to you by the end of the month at the latest.

We would like to thank you for the confidence you have shown in our company and to express to you our gratitude for the patience you have shown with us during the difficulties we have recently been experiencing.

Yours sincerely,

signature

Françoise Martin,
Marketing Manager

 (Directeur commercial)


Une Société S.A.R.L.,
4, rue de la Société,
75001 Paris,
France.

English Company Plc.,
77, High Street,
London WC1,
Royaume-Uni.

March 17, 2001

Reference: order no. 331

 

Dear Sir or Madam,

With regard to your letter of March 4, 2001, we are pleased to inform you that the product you ordered will be soon available. We shall forward it to you by the end of the month at the latest.

We would like to thank you for the confidence you have shown in our company and to express to you our gratitude for the patience you have shown with us during the difficulties we have recently been experiencing.

Yours faithfully,

signature

Françoise Martin,
Marketing Manager

(Directeur commercial)


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Vendredi 1 février 2008 5 01 /02 /Fév /2008 12:05

 The Scope of Marketing


Marketing people are involved in marketing 10 types of entities:

 goods, services, experiences, events, persons, places, properties, organizations, information, and ideas.

Goods. Physical goods constitute the bulk of most countries’ production and
marketing effort. The United States produces and markets billions of physical
goods, from eggs to steel to hair dryers. In developing nations, goods—
particularly food, commodities, clothing, and housing—are the mainstay of the
economy.

Services. As economies advance, a growing proportion of their activities are
focused on the production of services. The U.S. economy today consists of a
70–30 services-to-goods mix. Services include airlines, hotels, and maintenance
and repair people, as well as professionals such as accountants, lawyers,
engineers, and doctors. Many market offerings consist of a variable mix of
goods and services.

Experiences. By orchestrating several services and goods, one can create, stage,
and market experiences. Walt Disney World’s Magic Kingdom is an experience;
so is the Hard Rock Cafe.

Events. Marketers promote time-based events, such as the Olympics, trade

shows, sports events, and artistic performances.


Places. Cities, states, regions, and nations compete to attract tourists, factories,
company headquarters, and new residents.5 Place marketers include economic
development specialists, real estate agents, commercial banks, local business
associations, and advertising and public relations agencies.

Properties. Properties are intangible rights of ownership of either real property
(real estate) or financial property (stocks and bonds). Properties are bought
and sold, and this occasions a marketing effort by real estate agents (for real
estate) and investment companies and banks (for securities).

Organizations. Organizations actively work to build a strong, favorable image in
the mind of their publics. Philips, the Dutch electronics company, advertises
with the tag line, “Let’s Make Things Better.” The Body Shop and Ben & Jerry’s
also gain attention by promoting social causes. Universities, museums, and
performing arts organizations boost their public images to compete more
successfully for audiences and funds.

Information. The production, packaging, and distribution of information is one
of society’s major industries.6 Among the marketers of information are schools
and universities; publishers of encyclopedias, nonfiction books, and specialized
magazines; makers of CDs; and Internet Web sites.

Ideas. Every market offering has a basic idea at its core. In essence, products and
services are platforms for delivering some idea or benefit to satisfy a core need

Persons. Celebrity marketing has become a major business. Artists, musicians,
CEOs, physicians, high-profile lawyers and financiers, and other professionals
draw help from celebrity marketers.4
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